中博证券沃尔玛年货强势破圈，品质、新意、价值齐升级

数百款“沃集鲜”超越期待中博证券，新鲜“玛”上到

沃尔玛宣布，数百款年货新品已在全国各门店、沃尔玛App等全渠道平台上新。凭借“品质升级、新意满满、稳定质价比”，沃尔玛年货得到了顾客广泛青睐。尽管距春节尚有一个多月，众多商品已经成为线上线下口碑爆品。其中，自有品牌“沃集鲜”表现尤为亮眼，其“简单为鲜”的品牌理念深度融入年货商品，以简单配料、原料鲜、产地鲜、体验鲜，成为沃尔玛顾客年节首选品牌之一。

沃尔玛中国高级副总裁兼沃尔玛业态首席采购官祝骏表示：“春节的度假方式日益多元化，无论是家庭团聚、出行旅游、悦己放松，都反映了今天顾客对美好生活的追求。沃尔玛以深度的顾客洞察为指引，以严苛的品控体系保障、稳定的价值承诺，甄选全国乃至全球好货，切实助力每个家庭更轻松、从容地享受美好新年。”

越来越多的顾客不仅追求节日的仪式感，更日益关注品质、健康属性、新意以及稳定的质价比，对年货提出了更精细化的要求：品质方面，更关注配料简单、食安标准与核心产区原料；健康趋势上，聚焦零糖、低糖，药食同源与功能性补给；流行趋势中，则偏爱时令风物、新工艺、创新口味和寻宝体验。

基于对年节消费趋势的深刻洞察，沃尔玛以“沃集鲜”为主要载体，围绕“团圆宴、人情礼、自享乐”三大核心场景，以更好的原料、更好的配方、更精的工艺，精心构建了兼顾品质、健康与潮流的一站式年货解决方案。

“团圆宴”：荟萃全球优选食材

• 硬核食材，奠定家宴品质基石

沃尔玛依托全球采购资源及严苛的品控体系，为年夜饭提供了健康、安全、值得信赖的沃集鲜“硬通货”，例如巨无霸黑椒安格斯原切战斧牛排、获得BAP（最佳水产养殖规范）国际认证的黑虎虾、有机盐磨鲍鱼肉、寓意“马到成功”的马头鱼、野生红雪蟹等，其中“沃集鲜”的海鱼类产品均实现了“三去”（去鳞、去鳃、去内脏），减少了麻烦的工序，让顾客立刻享受烹饪的乐趣和满足感。

• “镇桌”大菜，简化宴客流程

“沃集鲜”甄选全国各地代表性特色菜肴，推出多款“一道成席”的宴客硬菜与礼盒，例如含整颗黄金鲍的参鲍佛跳墙、团圆吉祥大盆菜，以及广式鲍鱼鸡煲、苏州藏书羊肉煲等极具地方风味的煲类，让家庭厨房也能轻松复刻招牌餐厅级美味。

“自享乐”：健康、时令、新鲜感十足

春节长假也是日常生活的升级体验，对健康的关注成为新的“悦己”方式。沃尔玛以配料简单、优选产地、无糖/低糖/降糖等方式，让“健康”变得触手可得，顾客无需面对复杂冗长的商品配料表，即可购买到放心的商品。同时，沃尔玛聚焦时令、药食同源、创新与寻宝体验的诉求，打造出一系列超越顾客期待、新意迭出的季节限定商品。

• 配料简单，优选产地

无糖茶饮，以知名产地茶种为原料，不添加糖，如沃集鲜有机高山茶系列，名茶系列等。HPP（超高压冷杀菌技术）果茶系列，对比市面上大部分同类商品降糖20%，且以梨汁代替白砂糖。此外，HPP果汁系列，如突尼斯软籽石榴汁、石榴茉莉花茶、红富士苹果汁等一系列新品，预计将再次成为低温果汁系列的招牌商品。“沃集鲜”还推出了有机花茶系列，以药食同源为基底。

• 时令健康，增添餐桌新意

“沃集鲜”敏锐捕捉当下风味潮流，推出多款配料简单、新潮的季节限定系列商品。以“草莓季”为主题的十几款商品，涵盖奶制品、烘焙、气泡水、果汁果茶、草莓流心汤圆、雪花酥等多款食品和饮料。多款美味但不突兀的“香菜系列”商品，包含了如香菜牛油果奶、HPP香菜柠檬茶、香菜酸奶、香菜花生牛肉、非油炸香菜辣牛肉面等。

更为重要的是，“沃集鲜”将配料简单、原料鲜、产地鲜的理念继续贯穿到新兴商品的开发中，如生牛乳草莓奶添加丹东草莓、0反式脂肪酸、100%生牛乳奶源；HPP红颜草莓蜜桃果茶配料表仅五种原料：水、（草莓、水蜜桃、梨汁）和茉莉花茶，果汁含量90%、无白砂糖；草莓芭乐气泡水添加NFC草莓汁、不加白砂糖。

• 高蛋白、植物基底，差异化配方照顾不同人群需求

“沃集鲜”新推5.0蛋白牛奶满足顾客对蛋白的诉求；植物酸奶由非转基因大豆发酵的植物酸奶，适合乳糖不耐受人群饮用。功能性饮品紧跟潮流，如新推出的“姜黄系列”饮品（姜黄生姜柠檬汁、小姜黄青柑饮）成多年轻顾客的“新养生”选择。

“人情礼”：心意之选，当以严选

春节赠礼，既是情谊的流动，也是品味与心意的表达。沃尔玛深谙此道，其中尤以“沃集鲜”礼盒为代表，通过汇聚全国乃至全球的地标性优质原料，结合巧思设计，打造出既严苛选材、承载文化趣味又彰显赠礼格调的独特选择。

• 严选食材，严苛品控。“沃集鲜”精选全球优选产地的食材，真正实现“礼盒之别，在于食材之选”。 • 臻选混合巧克力礼盒选自比利时进口、纯可可脂巧克力、0代可可脂；倍受顾客喜爱的苹果干也推出了春节限定礼盒；星球酥糕点礼盒，堪称匠心之作，7种风味酥点以星球造型为灵感、16层开酥工艺，核心食材源自盛名的产地，如荔浦芋头、洞庭湖咸鸭蛋、铜仁抹茶、蒲城丹桂、鄱阳湖黑芝麻…… • 创意吸睛，以“新”表“心”。多款“会说话”的礼盒，选用新西兰动物奶油、黄油和乳粉等天然高端原材料，满足顾客追求健康、社交潮流、情感共鸣的多重需求。 • 沃集鲜幻彩法式马卡龙，大幅降低糖度并采用水果果泥夹心 • 把把福麻将饼干，以麻将为创意灵感，寓意“开局大利”，趣味与美味并存 • 榛果薄脆酥礼盒，“每一片薄脆上都看得到的大颗粒坚果”，奶香浓郁， • 多款低糖中式糕点礼盒、低GI黑芝麻谷物粉礼盒、药食同源食膳礼盒，双重酥脆口感，成为养生人群的心头所好 • 大牌共创，价值满满

沃尔玛还联合各品类的头部品牌，各取所长，通过端到端提效，提升商品的价值感中博证券，例如泸溪河×KitKat燕麦脆脆巧克力桃酥、脆脆鲨旋转木马威化桶、徐福记新年倒计时礼盒等，以新意和高价值比，成为沃尔玛独有的一份礼意。

瞄准顾客对提升生活品质、营造愉悦氛围的需求，沃尔玛与众多头部品牌共同开发了一系列兼具潮流设计、健康理念与高价值感的日用商品，如英国梨与小苍兰香型的精油洗衣液，钛系列的锅具、砧板、保温杯，Subtle行李箱、疯狂动物城IP的玩偶及玩具系列等。

这一系列商品共同构成了沃尔玛对“自享乐”的诠释，通过高品质严选的原料、用心打磨的配方、与头部品牌基于顾客需求的快速响应，为顾客的春节及日常闲暇时光注入放心、轻松、愉悦的品质感。

“年货一条街”拉动线下消费欲望，全渠道配送让年货轻松筹办

为方便顾客一站式购齐年货，沃尔玛线上线下全渠道协同提供各种时效、各种覆盖范围的配送服务。全国各大门店焕然一新，以“年货一条街”为主题，打造草莓季、联名惊喜、礼盒专区、自享零食、挥春气氛几大专区，让顾客沉浸式感受年节氛围。考虑到节假日礼品采购、异地孝亲等特定场景，沃尔玛APP提供极速达、准时达、全城配、全国配**等灵活履约方式，让即便身处没有沃尔玛门店城市的顾客，也能便捷地收到来自沃尔玛的“硬核”年货与心意礼盒。

**全城配、全国配指：全国（除新疆、西藏、青海、港澳台地区）

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